Si scrolleaste TikTok últimamente, probablemente viste las famosas “batallas de aura”: poses, miradas y movimientos que suman -o restan- puntos imaginarios.
Pero ¿de dónde sale?
🎮 “Farmear” viene del mundo gamer: repetir acciones para acumular recursos, experiencia o puntos.
✨ “Aura” se usa en redes para hablar de esa presencia, confianza o magnetismo que alguien transmite.
Juntos dieron lugar a una nueva lógica: +1000 de aura, perdió aura, está farmeando aura.
Lo interesante para quienes trabajamos en comunicación no es solo el trend, sino lo que hay detrás: la gamificación de la vida cotidiana.
Una generación que creció entre puntos, niveles y recompensas trasladó ese lenguaje al humor, las relaciones y la forma de validar lo que considera “cool”.
Y ahí aparece una oportunidad para las marcas: las tendencias que parten de códigos que la audiencia ya conoce y domina pueden apropiarse y circular mucho más rápido que un mensaje creado desde cero.
No se trata de subirse a todos los trends, sino de entender por qué funcionan antes de intentar hablar ese idioma.
¿Las marcas también pueden farmear aura? Probablemente. Pero entender la cultura digital antes de entrar en ella, sin dudas, suma puntos. Y en Provy lo pensamos así: si “farmear aura” es acumular señales de que estás para algo -tenés timing, tenés códigos-, contratar tu primer seguro también puede leerse como un movimiento de aura. No es (solo) el trámite aburrido de “cubrirse por las dudas”: es la señal de que ya sos alguien que arma su vida con criterio, que cuida lo que tiene (el celu, la notebook, la mascota) sin dejar de hablar el idioma de su generación.
Quizás la próxima batalla de aura no se gane con una pose, sino con tener resuelto lo que la mayoría posterga.✨
